Campaña publicitaria 

Contra Briefing

• ¿Es apto para personas intolerantes a la lactosa y gluten?
• ¿Son productos 100% sanos?

Copy Strategy

 En este proyecto el objetivo de Marketing y de Comunicación es ser reconocidos internacionalmente y por lo tanto aumentar el círculo de consumidores que tenemos actualmente. A lo largo de este año pretendemos posicionar a la empresa en el top 20 del mundo y top 3 de España.
 El producto está dirigido hacia los adultos, gente que pretende mantener una dieta equilibrada que carecen de tiempo para cocinar pero no lo aceptan como justificación para carecer de una alimentación saludable, lo que conlleva a que el rango de edad de este grupo está entre los 20 y 60 años, un tanto variado.
 El anuncio debe ser apto para un público adulto, sin embargo, no con un aspecto rígido o serio, ya que el rango de edad es muy variado como hemos explicado anteriormente. Tiene que transmitir seguridad y eficacia pero a la vez juvenil y llamativo para los adultos más jóvenes.
 Nos arriesgamos a un tono directo frente al consumidor con la pregunta "¿ Te sientes incom?leto?" con el objetivo de asociarlo a nuestro producto, ya que es, una comida completa, con nuestro producto no le faltará nada a la hora de la comida.
 El envase donde colocaremos los productos será de plástico reciclado, solo materiales ecológicos pues seremos fieles a la idea que vendemos(la empresa pertenece al grupo Eco Friendly) y de este modo evitar pérdida de clientes por incumplimiento de dichos factores.

Estrategia creativa

1. Estrategia del contenido:
Tanto el anuncio como el cartel se basan fundamentalmente en el hecho de ser una alimentación completa y saludable, mostrando los productos para ello. Además recalcamos los beneficios de su consumo como que es 100% saludable y es apto para intolerantes a la lactosa y gluten. En el cartel mostraremos los ingredientes saludables de los alimentos que ofreceremos.La zanahoria, maíz y tomate pertenecen a la ensalada, los muslos de pollo al alimentos principal, el plátano de postre y la bebida. Todo esto se encuentra subdividido por apartados dentro del cuenco de plástico.

2. Estrategia de comunicación y de medios:
Elaboraremos un anuncio y carteles que tengan un formato horizontal para su mejor lectura, ya que serán todos a grandes dimensiones y los colocaremos en amplias superficies de paredes de edificios situados en zonas donde cada día transitan miles de personas, es decir, en puntos importantes de las distintas ciudades.
Administraremos el presupuesto concebido por la empresa al máximo, de modo que nos sea factible desarrollar un corto anuncio y colocar los carteles en sus correspondientes lugares.
La campaña publicitaria se lanzara en septiembre de este mismo año hasta mayo del año que viene. Durará 8 meses.
El análisis del cartel es el siguiente:

• Formato horizontal para su mejor lectura como hemos explicado anteriormente.
• En el centro de la imagen colocaremos el producto, utilizando los colores correspondientes de cada alimento, ya que como el grado de iconicidad es bajo, mantendremos la esencia de cada alimento. No hay ninguno que no sea reconocible. El grado de iconicidad es bajo con la ilustración con el fin de no alcanzar un tono demasiado directo y agresivo.
• La tipografía del eslogan, situado en la zona superior, son mayúsculas y de palo seco con el fin de mantener el equilibrio entre la seriedad, el respeto, la veracidad y la cercanía a nuestro público al leer el texto situado en la parte inferior izquierda, ya que este por su parte está escrito en cursiva para equilibrar lo dicho anteriormente.
• Por otro lado toda la tipografía está escrita en color verde para reforzar el hecho de que el producto pertenece a una empresa Eco Friendly y son alimentos sanos.
• El símbolo de interrogación que encontramos en el eslogan es rojo para que de este modo complemente la palabra incompleto y se entienda con facilidad. 
• El texto del eslogan forma una linea curva opuesta a su tipografía seria para que mantenga el enfoque al público adulto pero sin perder el dinamismo y el aire juvenil de los adultos más jóvenes. Mientras que en el texto inferior izquierdo ocurre al contrario, lineas rectas serias y tipografía cursiva y redonda. 
• Posteriormente nos encontramos con la marca de la empresa formada por un tic blanco que refuerza el concepto de eficacia, las iniciales del nombre de la empresa "D" (David) y "S" (Sano)" en color verde para volver a mencionar que es una empresa ecológica y de alimentos sanos. Todo esto sobre un circulo oscuro que nos ayuda a ver los demás elementos de forma rápida, dándole peso visual tanto a la marca como al propio cartel. Por último, fuera del círculo, en la parte superior derecha tenemos el símbolo de reciclaje otro de los aspectos de nuestros productos, que sus envases son elaborados todos con materiales reciclados, en este caso plástico.
• Respecto a la composición del cartel, hemos colocado lineas oblicuas en los espacios vacíos para mantener el peso visual de todo el anuncio, en color verde una vez más y transmitiendo movimiento.  

Cartel

Actividad cartel

Bocetos:

Cartel manual:

Cartel digital:

Análisis Comic

Elaboración cómic:

Imagen 1

Imagen 2

Análisis:

En el cómic que he diseñado encontramos distintos factores que nos revelan la presencia de dinamismo o de movimiento en las distintas viñetas.

Un elemento claro es el viento que siempre está presente. Rompe lo estático y observamos el recorrido de los movimientos más rápidos con el marcado de diversas líneas cinéticas cuyo fin no es otro que darle dinamismo a la imagen o el movimiento del cabello o pelo, en este caso lo podemos ver en los pelos superiores del gato o en el bigote (consecuencia también del viento como he nombrado anteriormente). 

Otro factor es la posición del personaje dibujado, este no se sitúa en el centro de la imagen ni con una postura rígida. 

Si nos fijamos en las orejas podemos confirmar como el gato está en diferentes posturas, pues en cada viñeta son distintas. 

Una de las características principales es la abundancia de líneas curvas, representadas en casi todas las escenas. 

He usado un color cálido y llamativo en el personaje principal para así destacarlo de los demás elementos pues es en este en el que más se refleja el movimiento además de la tabla de planchar donde también tiene un color más llamativo que el del fondo. 

Formato

El formato es la relación entre los limites de una imagen, la proporción entre la profundidad de una imagen. Como ocurre en los siguientes ejemplos:

En ambos casos el formato trata de transmitirnos la realidad. En primer lugar, tratando de imitar la botella de zumo y, en segundo lugar, el movimiento del coche.

Nivel de iconicidad

El nivel de iconicidad de una imagen corresponde al grado de realismo que esta tiene respecto al objeto representado. Mientras más se parezca mayor será su nivel de iconicidad. 

En este ejemplo podemos observar como de izquierda a derecha el grado de iconicidad va disminuyendo. 

Simplicidad y Complejidad

La simplicidad o complejidad de una imagen la determina la facilidad que tenemos para interpretarla, que tenga más elementos no significa que sea compleja. 

1. El grado de simplicidad es alto ya que no es difícil de interpretar, por lo tanto, el grado de complejidad es 0. 
2. En este caso el grado de complejidad es alto pues tenemos muchos más dificultad para interpretarla, es decir, el grado de simplicidad es 0.

Punto

El punto es elemento más complejo de una imagen. Cuando está colocado en el centro visual, su fuerza disminuye al alejarse pero su dinamismo aumenta como ocurre en los siguientes ejemplos:

Linea

La linea es otro elemento que aporta dinamismo a la imagen. Existen distintos tipos de lineas:

• Lineas curvas: sensación de suavidad y calidez.
• Lineas rectas: sensación de frialdad y dureza.
• Lineas verticales y horizontales: sensación de equilibrio y reposo.
• Lineas oblicuas: sensación de tensión, movimiento, ruptura de la monotonía del encuadre. 

Lineas curvas

Lineas rectas/Lineas verticales y horizontales

Lineas oblicuas

Formas geométricas

Las formas elementales son el circulo, el cuadrado y el triangulo.

Ejemplo circulo 1

Ejemplo circulo 2

Ejemplo cuadrado 1

Ejemplo cuadrado 2

Ejemplo triangulo 1

Ejemplo triangulo 2

Textura

La textura apela a los sentidos de la vista y del tacto, ya que, nos sensibiliza y caracteriza las superficies de lo que hayamos expuesto. 

Luz

Respecto a la luz de una imagen nos podemos encontrar dos aspectos distintos. Por una parte la luminosidad que se refiere a la cantidad de luz que incide sobre una superficie o por otro lado la tonalidad que es la calidad de color de una luz (luces blancas o cálidas, azules o frías). La luz puede ser directa -procedente de puntas o zonas bien definidas- o difusa -procedente de pantallas blancas o del rebote de las paredes, como en los días nublados. 

Luminosidad: poca luz
Tonalidad: luces frías (azules) y blancas
Luz difusa

Color

Cuando nos referimos al color de una imagen debemos analizar distintos aspectos:

• Tonalidad: color exacto o el matiz;
• Saturación: mientras más se parezca a su color primario o secundario mayor será su saturación.

Ejemplo 1:
Tonalidad: rojo
Saturación: muy saturado

Comunicación Audiovisual

APARTADO 1:

 He elegido una televisión encendida como imagen que refleje la comunicación audiovisual, ya que, bajo mi punto de vista la televisión es un medio de comunicación y el sonido y la imagen que transmite concluyen la parte audiovisual. 

APARTADO 2: 

 Los de medios de comunicación que consulto normalmente son el teléfono móvil, el portátil, la televisión, la radio, el periódico y páginas webs como por ejemplo youtube, las diferentes redes sociales, spotify, entre otras.

APARTADO 3: 

 "Lo Imposible" y "San Andrés" ya que son películas que muestran hechos reales -como es el caso de la primera- o hechos que puedan suceder tanto en el presente como en el futuro -como ocurre en la segunda. No están elaboradas de forma ficticia. 

APARTADO 4: 

 "Las Chicas del Cable" al ser una serie que representa el inicio del movimiento de la mujer ante la igualdad en nuestro país, iniciando los primeros planes de equilibrio social entre ambos sexos.

APARTADO 5:

 Los libros que recomiendo sin duda alguna son "Amor y Asco" e "Indomable", ambos libros feministas que marcan la diferencia. 

APARTADO 6:

                      

 "Don't Worry Be Happy" pues es una canción que transmite alegría y felicidad, aspectos positivos para nuestro día a día. 

APARTADO 7:

 La actividad me ha parecido una forma interesante de reflexionar sobre hechos que vivimos diariamente y gustos personales.